O mercado automóvel chinês, outrora uma mina de ouro para as marcas de luxo ocidentais, está a tornar-se um terreno cada vez mais difícil de navegar. A Porsche, uma das joias da coroa do Grupo Volkswagen, está a preparar-se para reduzir ainda mais a sua presença física no país este ano, em resposta a um cenário de quebras continuadas nas vendas.
Uma rede mais pequena e exclusiva
A estratégia passa por um corte substancial na infraestrutura de vendas. A marca alemã pretende reduzir a sua rede de concessionários na China em 30%, fixando o objetivo em 80 pontos de venda durante o ano de 2026, tal como reportou o meio de comunicação local Yicai, citando Alexander Pollich, CEO da Porsche China.
Esta não é a primeira vez que a marca ajusta a sua dimensão às novas realidades do mercado. O relatório indica que o número de concessionários já tinha descido de 150 para 114 em 2025. Pollich descreve este momento como uma "fase de recalibração", onde o objetivo é reconquistar o mercado chinês através da otimização da rede e do lançamento de modelos exclusivos, deixando de medir o sucesso apenas pelo volume de vendas.
Foco na tecnologia e custos controlados
Para além do fecho de portas físicas, a Porsche vai manter as suas medidas de corte de custos. As poupanças geradas serão canalizadas para investimentos no mercado e para a investigação e desenvolvimento (I&D), com um foco muito especial no centro de I&D de Xangai. A marca está também a avaliar vários fornecedores chineses de soluções de condução inteligente, reconhecendo a força da tecnologia local.
Apesar destes ajustes, o CEO afastou, para já, quaisquer planos de produção local de veículos em solo chinês. Os dados mostram que a tarefa de recuperação será árdua: a Porsche entregou 41.938 veículos na China em 2025, o que representa uma queda de 26,28% face a 2024. Este foi o quarto ano consecutivo de declínio nas entregas, impulsionado pela fragilidade da economia chinesa e pela concorrência feroz das marcas domésticas, especialmente no segmento dos veículos elétricos de luxo.
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