Os principais nomes da inteligência artificial na China iniciaram uma agressiva campanha de marketing para assinalar o Ano Novo Lunar. Através da oferta de "envelopes vermelhos" digitais com dinheiro, distribuição de bebidas gratuitas e o lançamento de novos modelos de linguagem, empresas como a Alibaba, Tencent e Baidu tentam fidelizar utilizadores durante a festividade mais importante do calendário chinês.
A tradição de oferecer pequenas quantias em dinheiro dentro de envelopes vermelhos ganhou uma nova dimensão tecnológica. Este ano, a generosidade parte dos chatbots. A Alibaba comprometeu-se a investir 3 mil milhões de yuans (cerca de 390 milhões de euros) através da sua aplicação Qwen. A ferramenta permite agora que os utilizadores encomendem comida ou reservem bilhetes de comboio diretamente pela interface de conversação.
Chá quase gratuito e recordes de downloads
Uma das promoções mais populares permite aos utilizadores do Qwen encomendar o famoso "bubble tea" por apenas 0,01 yuans — um valor simbólico que torna a bebida praticamente gratuita. O impacto foi imediato: em apenas nove horas, foram registados 10 milhões de pedidos, o que causou uma autêntica invasão de estafetas nas lojas de chá em várias cidades chinesas.
A Tencent não ficou atrás e prometeu mil milhões de yuans (aproximadamente 130 milhões de euros) em prémios através do seu chatbot Yuanbao. A estratégia passa por incentivar os utilizadores a partilharem links com os seus contactos para ganharem envelopes vermelhos com valores que variam entre escassos cêntimos e os 7 euros. Esta movimentação fez com que o Qwen e o Yuanbao subissem para o topo das aplicações mais descarregadas na App Store da Apple na China.
A corrida contra o efeito DeepSeek
O mercado de IA na China é altamente competitivo, especialmente porque serviços como o ChatGPT ou o Gemini não estão disponíveis no país. Para além das ofertas financeiras, as empresas estão a acelerar o lançamento de novas versões dos seus modelos para evitar que a DeepSeek volte a dominar as atenções, tal como aconteceu no ano passado.
Especialistas referem que estas campanhas ajudam a democratizar a tecnologia entre as populações que, de outra forma, não teriam incentivo para testar estas ferramentas. Com o Ano Novo Lunar a começar a 15 de fevereiro, a ByteDance também marcará presença com o seu chatbot Doubao na gala televisiva oficial, o programa mais visto do país, consolidando a inteligência artificial como uma companhia quotidiana para milhões de cidadãos, conforme relata o Rest of World.
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