A Apple continua a sua cavalgada triunfal no mundo das marcas, consolidando-se como a mais valiosa do planeta. Segundo o relatório BrandZ da Kantar para 2025, o nome da gigante de Cupertino está avaliado nuns astronómicos 1,29 biliões de dólares (americanos). Este valor não só coloca a Apple no topo do pódio, como representa um crescimento homólogo de 28%. Com este feito, a Apple torna-se a primeira empresa a ter uma marca avaliada em mais de um bilião de dólares e assinala o terceiro ano consecutivo em que conquista o título de marca mais valiosa à escala global.
O pódio tecnológico e o impulso da Inteligência Artificial
Atrás da Apple, encontramos outros gigantes tecnológicos. A Google ocupa a segunda posição, com uma avaliação de marca de 944,1 mil milhões de dólares, um aumento de 25% em relação ao ano anterior. Logo a seguir, surge a Microsoft, cuja marca está avaliada em 884,8 mil milhões de dólares, refletindo um crescimento homólogo de 24%. A Amazon, com 866,1 mil milhões de dólares, e a Nvidia, com 509,4 mil milhões de dólares, completam o top cinco.
A ascensão da Nvidia é particularmente notável. Graças à crescente popularidade da Inteligência Artificial (IA), a fabricante, cujos processadores GPU são cruciais como aceleradores de IA, viu o valor da sua marca disparar 152% numa base anualizada.
Estreias de peso e o poder das redes sociais
Falando em IA, o ChatGPT fez a sua estreia no ranking na 60ª posição, com uma avaliação de marca de 43,5 mil milhões de dólares. Esta é a entrada mais alta na lista desde a primeira aparição da Nvidia em 2021. No universo das redes sociais, o Instagram e o TikTok demonstraram um crescimento robusto no valor das suas marcas este ano, com ganhos anuais de 101% e 25%, respetivamente, sublinhando a contínua força e influência destas plataformas.
Outras tecnológicas em destaque e surpresas no ranking
O relatório da Kantar destaca ainda outras empresas tecnológicas com desempenhos sólidos. A marca de processadores Snapdragon da Qualcomm surge na 38ª posição, avaliada em 65,6 mil milhões de dólares, seguida de perto pela fabricante chinesa Huawei, no 39º lugar, com uma marca de 64,7 mil milhões de dólares. Surpreendentemente para alguns, a Samsung, principal rival da Apple no mercado de smartphones e uma marca de eletrodomésticos com forte presença, ocupa apenas a 78ª posição, com um valor de marca de 29,3 mil milhões de dólares. A fabricante chinesa Xiaomi também marca presença no top 100, ocupando o 97º lugar com uma marca avaliada em 21,9 mil milhões de dólares.
Gigantes das telecomunicações no mapa global
No setor das telecomunicações, a China Mobile, a maior operadora móvel do mundo, figura como a 62ª marca mais valiosa, com uma avaliação próxima dos 42 mil milhões de dólares. A T-Mobile, juntamente com a sua acionista maioritária Deutsche Telekom, alcançou a 19ª posição, com um valor de marca combinado de 105,7 mil milhões de dólares. A Verizon, maior operadora móvel dos EUA, surge na 24ª posição, avaliada em 90,5 mil milhões de dólares, abaixo da T-Mobile. Não muito longe, a AT&T ocupa o 27º lugar, com a sua marca valorizada em 86,9 mil milhões de dólares.
A metodologia da Kantar
Para os mais curiosos, a Kantar calcula o valor da marca através de um processo próprio de três etapas, que combina as perceções dos consumidores com o desempenho financeiro das empresas.
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