O YouTube parece apostado em tornar a vida mais complicada para quem tenta fugir aos anúncios. Depois de, em março deste ano, termos noticiado problemas com bloqueadores de publicidade em diversos navegadores, e do lançamento do plano "YouTube Premium Lite", chegam agora notícias de que esta modalidade de subscrição, que já não era totalmente isenta de publicidade, vai ficar um pouco menos "Lite" e passar a incluir anúncios também nos vídeos Shorts.
Anúncios nos Shorts: a novidade que ninguém pediu
A Google começou a notificar os subscritores do YouTube Premium Lite sobre esta alteração, que entrará em vigor a partir de 30 de junho de 2025. Num email enviado aos utilizadores, a empresa agradece a preferência pelo Premium Lite, salientando que este oferece "menos interrupções para que possa ver mais do YouTube que adora". No entanto, informa de seguida que, a partir da data mencionada, "poderão surgir anúncios nos Shorts, para além do conteúdo musical e quando pesquisa ou navega. A maioria dos vídeos continuará sem anúncios."
Esta informação foi inicialmente partilhada pelo utilizador "big_D" no fórum TWiT.community e posteriormente confirmada pela publicação alemã Deskmodder, o que sugere que a alteração será implementada globalmente no mesmo dia.
Premium Lite: uma experiência já limitada por $7,99
Lançado em março, o YouTube Premium Lite surgiu como uma alternativa mais económica ao Premium tradicional. Com um custo de $7,99 (aproximadamente 7,35€ numa conversão direta, embora o preço possa variar regionalmente e este plano ainda não esteja disponível em Portugal, segundo as últimas informações), a ideia era oferecer uma experiência com significativamente menos anúncios, numa abordagem semelhante ao plano "Basic with Ads" da Netflix, introduzido em 2022.
Contudo, esta modalidade "Lite" já vinha com várias limitações. Para além de não eliminar totalmente os anúncios, retirava funcionalidades bastante apreciadas do plano Premium completo, como a possibilidade de descarregar vídeos para visualização offline e a reprodução em segundo plano – muito útil para quem usa o YouTube para ouvir música. De referir também que o acesso ao YouTube Music não está incluído no Premium Lite.
A ofensiva contínua do YouTube contra o ad-blocking
Esta nova medida insere-se numa estratégia mais vasta do YouTube para rentabilizar a sua plataforma e, de certa forma, incentivar a subscrição dos seus planos pagos. Nos últimos tempos, a empresa tem vindo a dificultar ativamente a utilização de bloqueadores de anúncios, uma prática que afeta a sua principal fonte de receita.
A adição de anúncios aos Shorts no plano Premium Lite, que já se apresentava como uma solução de compromisso para os utilizadores que pretendiam reduzir a publicidade sem aderir ao plano mais caro, poderá ser vista como mais um passo para tornar a experiência gratuita (ou quase gratuita) progressivamente menos apelativa. Resta saber como os utilizadores irão reagir a esta constante "otimização" dos planos e à crescente pressão para subscreverem as opções mais completas e, claro, mais dispendiosas.
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