Se o seu feed do Facebook ou Instagram lhe parece cada vez mais preenchido por imagens e vídeos que não foram criados por humanos, prepare-se: a tendência só vai acelerar. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, revelou que a empresa está a entrar numa "terceira era" das redes sociais, onde o conteúdo gerado por Inteligência Artificial (IA) será um pilar central.
A revelação foi feita durante a mais recente chamada de resultados da empresa, onde Zuckerberg detalhou a sua visão sobre a evolução das plataformas sociais.
As três eras do conteúdo social
Segundo o CEO da Meta, as redes sociais já passaram por duas fases distintas. A primeira era foi dominada pelo conteúdo de amigos, família e contas que seguíamos diretamente. A segunda, que vivemos atualmente, foi marcada pela ascensão dos criadores de conteúdo, que passaram a ter um papel de destaque nos nossos feeds.
Agora, a terceira era será impulsionada pela IA. Zuckerberg afirmou que a empresa vai adicionar "um corpo de conteúdo ainda maior" aos seus sistemas de recomendação, aproveitando a capacidade da IA para criar e remisturar publicações. Para o líder da Meta, os sistemas de recomendação que entendem "profundamente" este tipo de conteúdo são "cada vez mais valiosos", pois podem ajudar os utilizadores a "alcançar os seus objetivos".
"Vibes" como caso de sucesso
Como exemplo prático desta nova era, Zuckerberg apontou para a funcionalidade "Vibes", um feed onde os utilizadores podem gerar imagens através de comandos de texto. Segundo o CEO, a retenção de utilizadores nesta funcionalidade "parece boa até agora, e a sua utilização continua a crescer rapidamente semana após semana".
Para dar uma dimensão ao fenómeno, a CFO da Meta, Susan Li, acrescentou que os utilizadores já geraram mais de 20 mil milhões de imagens no "Vibes". Zuckerberg prometeu que existem oportunidades para construir "muitos outros tipos de conteúdo inovadores à medida que os nossos novos modelos ficam prontos", conforme detalhado na transcrição oficial da chamada de resultados.
Esta aposta não é nova. A Meta já tem vindo a integrar várias funcionalidades de IA nas suas plataformas, como as ferramentas de edição de foto e vídeo diretamente nas Stories do Instagram, chatbots inteligentes no WhatsApp, Messenger e Instagram, e até uma aplicação dedicada de IA, a Meta AI. A nova estratégia, no entanto, sinaliza uma mudança fundamental na forma como o conteúdo será criado e consumido nas maiores redes sociais do mundo.
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