O gigante das redes sociais decidiu expandir o seu domínio para além dos vídeos de dança e desafios virais com o lançamento discreto de uma nova aplicação independente. Batizada de PineDrama, esta plataforma foca-se exclusivamente em "microdramas", oferecendo episódios de ficção com a duração de apenas um minuto, desenhados para o consumo rápido.
De acordo com o que foi reportado pelo Business Insider, a aplicação foi disponibilizada inicialmente nos mercados dos Estados Unidos e do Brasil. Atualmente, o serviço é gratuito e não apresenta publicidade, embora a empresa não descarte a possibilidade de alterar este modelo de negócio no futuro para rentabilizar o conteúdo.
Uma experiência familiar num novo formato
A PineDrama está disponível para iOS e Android, mantendo uma interface que será imediatamente familiar para os utilizadores do TikTok. O funcionamento baseia-se num feed vertical de recomendações infinitas, ajustadas ao gosto do utilizador através de algoritmos. Para quem prefere uma pesquisa mais direcionada, existe um separador "Descobrir" que permite filtrar por dramas "Em Alta" ou navegar por géneros específicos, como suspense, romance e família.
A aplicação inclui funcionalidades essenciais para o consumo de séries, como um histórico de visualização para retomar episódios e uma secção de favoritos para guardar as narrativas preferidas. A interação social não foi esquecida, sendo possível comentar e partilhar opiniões com outros espectadores. Para uma imersão total, os utilizadores podem ativar um modo de ecrã inteiro que remove as legendas e as barras laterais.
A corrida aos microdramas
Este lançamento surge num momento em que a indústria dos microdramas está em crescimento acelerado, com previsões a apontarem para receitas anuais de 26 mil milhões de dólares até 2030. O TikTok já tinha testado as águas com a secção "TikTok Minis" na sua aplicação principal, mas agora procura competir diretamente com plataformas estabelecidas neste nicho, como a ReelShort e a DramaBox.
A estratégia diferencia-se de tentativas falhadas do passado, como a Quibi, lançada em 2020 por um antigo executivo da Disney. Enquanto a Quibi tentou condensar produções de nível de Hollywood em formatos curtos e falhou em apenas seis meses, as novas plataformas de microdramas apostam em produções de orçamento mais baixo, focadas em ganchos narrativos rápidos e "cliffhangers" constantes para prender a atenção da audiência nos primeiros segundos.
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