A OnePlus que conhecíamos, famosa pelo lema "Never Settle" e por desafiar os gigantes da indústria, parece ter chegado ao fim. Uma investigação aprofundada aponta para um desmantelamento silencioso da marca, que está a ser absorvida pela empresa-mãe para se tornar apenas mais uma linha de produtos, enquanto encerra escritórios e cancela lançamentos importantes.
Esta conclusão não é mera especulação, mas sim o resultado de dados de mercado e testemunhos de funcionários recolhidos numa investigação da Android Headlines. O cenário descrito é o de uma empresa em suporte de vida, mantida apenas para honrar compromissos existentes até que o público se esqueça do que ela já foi.
Números em queda livre e o fim do bastião indiano
Os dados financeiros pintam um cenário sombrio que a OnePlus preferia manter escondido. Em 2024, as vendas da marca caíram mais de 20%, passando de cerca de 17 milhões de unidades para valores entre os 13 e 14 milhões. Este declínio contrasta com o crescimento de 2,8% do grupo OPPO no mesmo período, indicando que a sub-marca se tornou um peso morto para a casa-mãe.
A situação é particularmente crítica na Índia, mercado que outrora foi a "galinha dos ovos de ouro" da empresa. Em maio de 2024, cerca de 4.500 lojas de retalho deixaram de vender equipamentos da marca devido a margens de lucro inexistentes e problemas com garantias. O resultado foi catastrófico: a quota de mercado no segmento premium colapsou de 21% para apenas 6% num ano.
Na China, o objetivo de ultrapassar a quota de mercado da Xiaomi falhou redondamente, com a OnePlus a ficar-se pelos 1,6% de quota, muito abaixo dos objetivos internos. Com a Índia e a China a representarem 74% das vendas totais da marca, o colapso nestes dois pilares deixou a empresa sem chão.
Retirada do Ocidente e produtos cancelados
Enquanto os números caíam no Oriente, a presença no Ocidente foi sendo desmantelada silenciosamente. A sede da empresa em Dallas, nos EUA, fechou portas em março de 2024 sem qualquer anúncio oficial, restando apenas uma equipa esquelética em Palo Alto. Na Europa, o desinvestimento começou ainda mais cedo, com cortes brutais nas equipas de França, Alemanha e Reino Unido.
Esta reestruturação forçada teve impacto direto no roteiro de produtos. A investigação confirma que o OnePlus Open 2 (o sucessor do dobrável da marca) e o OnePlus 15s foram cancelados e não chegarão ao mercado. A estratégia de lançamentos também mudou drasticamente: o lançamento do OnePlus 15 foi reduzido a uma simples chamada de Zoom, longe dos eventos grandiosos e presenciais de outrora que definiam a identidade da marca.
A OPPO, que em 2022 tinha prometido um investimento de 14 mil milhões de dólares para "salvar" a subsidiária, parece ter fechado a torneira. Com uma quota de mercado global de apenas 1,1% e em declínio, manter uma estrutura independente com marketing e relações públicas próprias deixou de fazer sentido financeiro.
Para os consumidores atuais, a mensagem é de tranquilidade relativa: os telemóveis não vão deixar de funcionar e a empresa continuará a honrar garantias e atualizações de software. No entanto, o espírito de "flagship killer" e a comunidade vibrante que definiu a marca parecem ter sido as primeiras vítimas desta absorção corporativa.
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