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A era do acesso livre de publicidade no ChatGPT poderá estar a chegar ao fim. A OpenAI, empresa responsável pelo popular chatbot de Inteligência Artificial, está alegadamente a explorar novas formas de rentabilizar a plataforma, incluindo a introdução de um formato de anúncios denominado "conteúdo patrocinado", que poderá influenciar diretamente as sugestões dadas aos utilizadores.

Segundo um relatório recente do The Information, a empresa liderada por Sam Altman não abandonou os planos de publicidade, apesar de ter adiado iniciativas anteriores para se focar na qualidade do modelo face à concorrência.

Publicidade disfarçada de resposta útil?

A grande novidade desta estratégia reside na forma como a publicidade poderá ser apresentada. Ao contrário dos tradicionais banners intrusivos, a OpenAI está a considerar um modelo onde o conteúdo patrocinado é priorizado nas próprias respostas da IA. Isto significa que, ao fazer uma pergunta sobre produtos ou serviços, o chatbot poderá dar destaque a marcas que pagaram para estar ali.

Além da integração direta nas respostas, os modelos de teste (mockups) visualizados por fontes próximas do processo mostram também a possibilidade de exibir informações patrocinadas numa barra lateral, adjacente à janela principal de conversa.

Esta abordagem surge depois de indícios anteriores terem sido detetados na versão beta da aplicação para Android, onde referências a "conteúdo de bazar" e "carrossel de anúncios de pesquisa" sugeriam que a empresa já estava a testar o terreno. Embora a liderança tenha, na altura, optado por focar esforços em combater o avanço do Gemini da Google, o plano de publicidade parece ter voltado à mesa de desenho.

A confirmação oficial e o fator confiança

A OpenAI não nega estar a explorar este caminho. Um porta-voz da empresa confirmou que estão a analisar como a publicidade poderá encaixar no produto, justificando a medida como uma forma de continuar a oferecer inteligência artificial acessível a todos.

"À medida que o ChatGPT se torna mais capaz e amplamente utilizado, estamos à procura de formas de continuar a oferecer mais inteligência a todos", afirmou o representante. A empresa sublinha, no entanto, que qualquer abordagem será desenhada para respeitar a "relação de confiança" que as pessoas têm com a plataforma.

O impacto na economia da web

A introdução de anúncios no ChatGPT tem o potencial de redefinir a economia da web. Enquanto a Pesquisa Google utiliza o histórico de navegação para direcionar publicidade, o ChatGPT possui um tipo de conhecimento diferente e potencialmente mais profundo sobre os seus utilizadores, baseado em conversas longas e detalhadas.

Isto poderia permitir uma personalização de anúncios extremamente precisa, promovendo produtos que o utilizador realmente deseja comprar no momento exato da interação. Embora ainda não exista uma data oficial para o lançamento destas funcionalidades, a especulação aponta para que tal possa acontecer na primeira metade de 2026.