O Gmail, um dos serviços de email mais populares do mundo, poderá estar prestes a ficar um pouco mais... comercial. Apesar das melhorias recentes na plataforma, a Google está a testar uma mudança que tem potencial para irritar uma vasta base de utilizadores: a introdução de anúncios interativos de produtos, consideravelmente mais invasivos que os atuais.
Como funcionam estes novos anúncios no Gmail?
A novidade foi detetada por Thomas Eccel, um especialista em Google Ads da JvM Impact, que os descreveu como "anúncios de comércio eletrónico da Demand Gen". Segundo o Search Engine Land, estes anúncios funcionam menos como um simples link e mais como uma pequena plataforma de compras integrada diretamente na sua caixa de entrada.
Atualmente em fase de testes com um número limitado de utilizadores, estes novos blocos publicitários ocupam mais espaço entre as mensagens, exibem preços de produtos com condições específicas para cada pessoa e permitem clicar para ver mais detalhes sobre a oferta sem sair do Gmail.
Mais intrusivos e impossíveis de ignorar
O que torna esta mudança particularmente frustrante para os utilizadores é o seu design. Os novos anúncios abandonam o formato de email com o pequeno selo de "patrocinado" para dar lugar a imagens de produtos maiores e mais destacadas, que quebram a uniformidade da caixa de entrada.
Mais importante ainda, estes novos blocos publicitários não podem ser temporariamente dispensados com um simples deslizar para o lado, como acontece com as mensagens ou os anúncios atuais. Esta característica torna-os muito mais difíceis de ignorar.
De acordo com Eccel, a Google está a experimentar diferentes formatos, mas o princípio central mantém-se: torná-los mais interativos para aumentar a capacidade de monetização da plataforma. Ainda não se sabe qual será o modelo final a ser implementado, mas a perspetiva de ter publicidade ainda mais presente e invasiva numa ferramenta de comunicação tão essencial como o Gmail é, sem dúvida, desanimadora para muitos.
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