A experiência de navegação na loja de aplicações da Apple está prestes a mudar. A gigante de Cupertino confirmou que, a partir do dia 3 de março, irá expandir globalmente o seu sistema de publicidade na App Store, introduzindo múltiplos resultados patrocinados diretamente nos resultados de pesquisa.
Esta alteração marca o fim do modelo de exibição única a que os utilizadores estavam habituados, onde apenas um anúncio surgia no topo da lista. A estratégia reforça a aposta da Apple na sua divisão de serviços, uma área que tem demonstrado uma rentabilidade crescente nos últimos anos.
Uma nova forma de exibir anúncios
A grande novidade técnica desta atualização reside na transição do tradicional "espaço fixo no topo" para um modelo de anúncios intercalados. Na prática, isto significa que as aplicações patrocinadas passarão a aparecer misturadas com o fluxo normal de resultados orgânicos à medida que o utilizador desliza pela página.
Ao contrário do formato anterior, onde o primeiro resultado era facilmente identificável e muitas vezes ignorado por estar isolado, a nova disposição torna a diferenciação imediata mais difícil. Esta abordagem visa aumentar a probabilidade de clique, integrando o anúncio de forma mais natural na jornada de descoberta do utilizador de iPhone ou iPad.
Expansão global e impacto nos programadores
A implementação desta nova política começa pelo Reino Unido e Japão, estando prevista a expansão para todos os mercados onde o Apple Ads opera até ao final do mês. A mudança afetará os utilizadores que estejam a executar o iOS 16.2, iPadOS 16.2 ou versões posteriores.
Para os anunciantes e programadores, a transição será feita de forma automática. As campanhas de pesquisa que já se encontrem ativas na App Store tornar-se-ão elegíveis para estes novos posicionamentos sem que seja necessário qualquer ajuste manual.
No entanto, a empresa mantém um controlo rígido sobre o processo através do seu algoritmo proprietário. Os programadores não poderão licitar por posições específicas na lista, cabendo ao sistema decidir a ordem e a visibilidade com base na relevância, conforme detalhado pelo 9to5Mac. Além da pesquisa, a publicidade continuará a marcar presença noutras áreas, como o separador “Hoje”, as páginas de produtos e a lista de sugestões.
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