O fundador da Nothing, Carl Pei, lançou um aviso direto à gigante tecnológica de Cupertino num vídeo publicado no Instagram. A mensagem não deixa espaço para dúvidas, com o executivo a olhar para a câmara e a declarar que produz telemóveis em Londres com o intuito de roubar os clientes da concorrência, focando-se em cada utilizador que se sinta aborrecido com a atual oferta do mercado.
Esta postura agressiva reforça a visão que a marca tem vindo a construir desde a sua criação, defendendo que a indústria móvel perdeu a sua criatividade. Segundo a visão do empresário, as inovações que antes caracterizavam o setor deixaram de ser entregues pelas fabricantes tradicionais.
O foco na nova geração e a quebra do duopólio
A estratégia comercial da fabricante aponta baterias à Geração Z, um público considerado essencial para tentar quebrar o domínio estabelecido pela Apple e pela Samsung no segmento de topo. Para captar estes jovens consumidores, a aposta recai sobre um aspeto visual arrojado, que tenta diferenciar os equipamentos daqueles que as gerações mais velhas utilizam no dia a dia.
Os recentes lançamentos da marca materializam esta filosofia. Os equipamentos Nothing Phone (4a) e Nothing Phone (4a) Pro apresentam-se como opções de gama média alta, trazendo melhorias de relevo face aos modelos anteriores. Entre as especificações destacam-se a construção em metal, ecrãs AMOLED com taxas de atualização até 144 Hz e processadores Snapdragon da série 7.
Expansão comercial e as controvérsias fotográficas
Apesar do tom irreverente nas campanhas de marketing, os dados revelam resultados práticos nas vendas. A consultora Counterpoint Research indica que o fornecimento de smartphones da marca na Índia disparou 146% no segundo trimestre de 2025. O quarto trimestre do mesmo ano manteve um crescimento na ordem dos 32%, alavancado pela submarca CMF, que se destaca pela relação qualidade e preço no território indiano. Ainda assim, a nível global, a empresa mantém-se numa dimensão bastante reduzida face às gigantes líderes do setor.
Para ganhar mais terreno, a marca reestruturou a sua distribuição através de uma parceria física com a Best Buy nos Estados Unidos, garantindo uma presença vital em montras tipicamente dominadas pelos rivais.
Contudo, a vontade de demonstrar inovações tem gerado alguns atritos perante o público. Recentemente, a promoção do Nothing Phone (4a) Pro com a promessa do zoom mais poderoso do mercado, capaz de atingir 140x, gerou uma onda de críticas na rede social X. Vários entusiastas de tecnologia acusaram a fabricante de omitir que esta aproximação era feita essencialmente através de cortes digitais agressivos suportados por software e algoritmos, e não através de um verdadeiro sistema ótico.
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