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O mercado europeu de smartphones enfrentou um revés no primeiro trimestre de 2025, com uma quebra homóloga de 4% no volume de expedições. Esta é a primeira descida registada nos últimos anos, um sinal de alerta para a indústria. Segundo o mais recente relatório da CounterPoint Research, divulgado a 26 de maio, esta contração deve-se a um cocktail de fatores que inclui a contínua incerteza económica, alterações nas tarifas e um enfraquecimento generalizado da procura por parte dos consumidores.

Europa em baixa, mas nem todos sofrem

Apesar do panorama geral negativo no velho continente, houve uma marca que brilhou intensamente. A Honor destacou-se com um impressionante crescimento homólogo de 20% nas suas expedições. Este desempenho notável é atribuído à sua diversificada gama de produtos e a uma estratégia de mercado consideravelmente agressiva. Como resultado direto, a Honor ascendeu ao quarto lugar no ranking dos maiores fabricantes de equipamento original (OEM) na Europa durante este trimestre.

Apple e Samsung com sortes distintas, Xiaomi acompanha tendência negativa

Analisando outros gigantes do setor, a Xiaomi sentiu o aperto do mercado, registando uma diminuição de 8% nas suas expedições europeias em comparação com o mesmo período do ano anterior. A pressão da concorrência crescente parece ser um dos principais fatores para este declínio.

A Samsung, por sua vez, viu as suas expedições caírem 2%. De acordo com o relatório, a sua mais recente série Galaxy S25 não conseguiu impressionar o suficiente em termos de inovação, o que teve um impacto negativo no seu ímpeto de mercado.

Em contrapartida, a Apple conseguiu remar contra a maré, ainda que de forma modesta. A empresa de Cupertino registou um aumento de 2% nas expedições, um feito impulsionado principalmente pelo lançamento do iPhone 16e. No entanto, a CounterPoint Research nota que os desafios relacionados com os preços elevados dos seus equipamentos na Europa limitaram um crescimento mais expressivo.

Realme mostra crescimento modesto mas consistente

Outra marca a registar um desempenho positivo, embora mais contido, foi a realme. Com um aumento homólogo de 3% nas expedições, a fabricante demonstrou um crescimento modesto, mas constante, no competitivo mercado europeu.

Aqui fica um resumo do desempenho das marcas na Europa no primeiro trimestre de 2025:

• Honor: +20% em comparação com o ano anterior — agora o 4º maior OEM na Europa
• Apple: +2% em comparação com o ano anterior — impulsionada pelo iPhone 16e, mas com preços elevados a afetar a procura
• Samsung: -2% em comparação com o ano anterior — a série Galaxy S25 teve dificuldades em convencer
• Xiaomi: -8% em comparação com o ano anterior — pressão de mercado devido ao aumento da concorrência
• realme: +3% em comparação com o ano anterior — crescimento modesto, mas estável

Estados Unidos: Uma história completamente diferente

Enquanto a Europa assistia a uma contração, o mercado de smartphones nos Estados Unidos pintava um quadro radicalmente diferente. No primeiro trimestre de 2025, o mercado norte-americano cresceu uns robustos 9% em termos homólogos. A Apple liderou esta investida, alcançando uma quota de mercado recorde de 57%, muito graças, também aqui, ao popular iPhone 16e. A Motorola também ganhou tração significativa, atingindo uma quota de 11%, alavancada pelas fortes vendas da sua série G e pelo foco no mercado pré-pago.