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Este ano, a tradicional campanha de Natal da Vodafone Portugal deixa de lado as luzes cintilantes convencionais para assumir um tom mais interventivo e socialmente consciente. Com a data de 2 de dezembro de 2025 a marcar o lançamento, a operadora aposta numa mensagem disruptiva protagonizada pelo artista português Dillaz, focada no combate à masculinidade tóxica e ao ódio nas redes sociais.

Numa era em que a tecnologia define as nossas interações, a campanha procura ser um "abre-olhos" para a violência contra as mulheres que, muitas vezes, começa ou é amplificada no mundo digital.

Um minuto basta para encontrar ódio

A premissa da campanha é alarmante, mas baseada na realidade atual: basta apenas um minuto online para que um utilizador seja exposto a conteúdos que promovem a masculinidade tóxica. O filme publicitário, lançado esta segunda-feira, utiliza a voz de Dillaz para expor frases e ideias que perpetuam estereótipos de género nocivos, apelando diretamente à reflexão e, acima de tudo, à mudança de comportamento.

O mote "partilha o que vale a pena e não alimentes o que não merece" serve como um apelo à responsabilidade individual de cada utilizador nas plataformas digitais. Leonor Garcia Marques, Diretora de Marca da Vodafone Portugal, sublinha que a marca não podia permanecer em silêncio num cenário onde os algoritmos tendem a amplificar preconceitos. "É nossa responsabilidade ter uma voz ativa na defesa da liberdade humana e promover uma postura mais crítica perante discursos de ódio que desumanizam as mulheres", afirma a responsável.

Cidadania DigitALL: Levar a segurança às escolas

Mais do que um anúncio de televisão, a iniciativa integra um esforço contínuo no terreno. A Fundação Vodafone uniu forças com a APAV (Associação Portuguesa de Apoio à Vítima) no projeto "Cidadania DigitALL". O objetivo é claro: educar os mais jovens sobre comportamentos digitais seguros.

Desde o final do ano passado, este programa já chegou a mais de 10 mil estudantes em 100 agrupamentos de escolas de 45 municípios. As sessões abordam temas críticos como a misoginia, o cyberbullying, a dependência de ecrãs e a importância da masculinidade positiva.

Para os estabelecimentos de ensino que queiram fazer parte desta mudança, as inscrições para receber estas sessões educativas continuam abertas e podem ser efetuadas através do site oficial do Cidadania DigitALL.

Ferramentas para pais e educadores

Reconhecendo que a educação começa em casa e na sala de aula, a campanha de Natal estende-se também à disponibilização de recursos pedagógicos. A Vodafone criou uma página dedicada ao bem-estar digital, que será atualizada regularmente com conteúdos desenvolvidos em parceria com a APAV.

Estes materiais destinam-se a ajudar pais, professores e encarregados de educação a abordar temas complexos como a resiliência e a empatia no mundo online junto das gerações mais novas. Todos os recursos estão disponíveis para consulta na página de Bem-estar Digital da Vodafone.

A campanha conta com a criatividade da VML, produção da Made in Lx e realização de Miguel Mendes, prometendo marcar a quadra natalícia com uma mensagem que vai muito além das telecomunicações.