O TikTok está a deixar bem claro aos seus parceiros de publicidade nos Estados Unidos que não tem quaisquer planos de abandonar o mercado americano. Apesar de enfrentar desafios legais significativos e a possibilidade de uma proibição, a popular plataforma de partilha de vídeos projeta confiança quanto ao seu futuro no país.
Contexto legal permanece incerto
A situação tem sido nebulosa há já algum tempo, desde que foi aprovada uma lei nos EUA com o objetivo de banir o TikTok a partir de 19 de janeiro deste ano. Embora a legislação contivesse uma cláusula para adiar a proibição caso fossem cumpridas condições específicas, essas condições não foram totalmente satisfeitas.
Em vez disso, o Presidente emitiu uma ordem executiva que suspendeu a aplicação da proibição por 75 dias, mesmo perante o questionamento de muitos sobre a legalidade desta pausa. Devido a isto, até a Apple demonstrou cautela e manteve o TikTok fora da sua App Store durante algum tempo, até que o Departamento de Justiça forneceu garantias. Contudo, existem agora indícios de que esta pausa poderá ser novamente prolongada.
Mensagem de confiança aos anunciantes
Neste cenário, o TikTok realizou recentemente uma apresentação para os seus principais anunciantes norte-americanos. Segundo uma reportagem do New York Times, Khartoon Weiss, uma executiva de topo do TikTok, transmitiu garantias sobre o quão confiante a plataforma está relativamente ao seu futuro nos EUA. Esta mensagem foi entregue a uma sala repleta de representantes de grandes empresas, incluindo a Unilever, detentora de muitas marcas de consumo conhecidas.
"O TikTok está aqui — nós estamos aqui. Estamos absolutamente confiantes na nossa plataforma e confiantes no futuro desta plataforma." — Khartoon Weiss, Vice-Presidente de Soluções Globais de Negócios, TikTok
Novas ferramentas e aposta na pesquisa
Durante esta reunião, o TikTok destacou também novas ferramentas concebidas para ajudar os especialistas em marketing. Estas ferramentas permitirão aos anunciantes ligar as suas mensagens às tendências online populares. O TikTok falou ainda sobre a exposição adicional que os anunciantes poderiam obter ao veicular anúncios na plataforma durante grandes eventos como o Super Bowl. Além disso, a Sra. Weiss mencionou que o TikTok está ansioso por encontrar formas de os anunciantes beneficiarem da forma como as pessoas usam a aplicação para pesquisas, visto que muitos recorrem agora ao TikTok em vez de motores de busca como o Google.
Concorrência e visão de futuro
A determinação do TikTok em fazer crescer o seu negócio de publicidade surge numa altura de grande concorrência. Outras plataformas de redes sociais como o Instagram, com a sua funcionalidade Reels, e o YouTube, com os Shorts, são também fortes concorrentes pelo tempo dos utilizadores e pelo dinheiro da publicidade. O TikTok está a tentar destacar-se não apenas como uma aplicação de entretenimento, mas também como um local para descobrir coisas novas e até mesmo fazer compras.
É uma declaração significativa para o TikTok mostrar tanta determinação enquanto lida com sérias questões regulatórias nos EUA. A empresa parece estar a avançar com os seus planos, concentrando-se em melhorar a sua plataforma tanto para utilizadores como para anunciantes. Embora o resultado legal final não seja conhecido, as ações do TikTok sinalizam a sua intenção de permanecer um ator chave no mercado americano. O desenvolvimento de novas funcionalidades de publicidade, particularmente aquelas relacionadas com a pesquisa, poderá tornar a plataforma ainda mais essencial para as marcas, assumindo que supera com sucesso os seus atuais obstáculos legais.
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