Imaginem estar a assistir àquele momento culminante do vosso criador de conteúdo favorito no YouTube – talvez a revelação de um segredo há muito esperado ou o clímax de uma narrativa emocionante – e, precisamente nesse instante, surge um anúncio. Esta poderá ser a nova realidade com o mais recente formato de publicidade da plataforma, apelidado de "Peak Points".
A gigante do vídeo online revelou esta novidade durante a sua apresentação Upfront, que decorreu esta quarta-feira em Nova Iorque. Os "Peak Points" prometem mudar a forma como a publicidade é integrada nos vídeos.
O que são os novos anúncios "Peak Points" do YouTube?
Este novo formato de anúncios utiliza a inteligência artificial Gemini, desenvolvida pela Google, para analisar os vídeos publicados no YouTube. O objetivo é identificar os momentos considerados de maior envolvimento por parte dos espetadores ou aqueles com maior impacto emocional. Assim que um destes "picos" é detetado, o sistema sugere a inserção de um anúncio imediatamente a seguir.
A inteligência artificial ao serviço da publicidade
A tecnologia Gemini desempenha aqui um papel crucial, ao analisar o conteúdo audiovisual para determinar os instantes mais cativantes. A ideia é que, ao exibir publicidade nestes momentos específicos, os anunciantes consigam captar a atenção dos utilizadores quando estes estão, teoricamente, mais imersos no conteúdo.
A estratégia por detrás dos "Peak Points"
O principal benefício para os anunciantes reside na tentativa de prender a atenção do público no exato momento em que este se encontra mais investido no que está a assistir. Esta abordagem assemelha-se a uma tática conhecida como "emotion-based targeting" (segmentação baseada na emoção), na qual os anúncios são alinhados com as emoções suscitadas pelo vídeo. Acredita-se que, quando os espetadores estão em estados emocionais intensificados, a capacidade de recordar os anúncios visualizados aumenta.
Utilizadores entre o engagement e a frustração
No entanto, nem tudo são vantagens, especialmente do ponto de vista do utilizador. Estas interrupções podem ser vistas como particularmente frustrantes, sobretudo quando ocorrem em momentos cruciais ou emocionalmente carregados de um vídeo. Muitos espetadores poderão sentir o desejo de que o anúncio termine o mais rapidamente possível para poderem retomar a visualização do conteúdo que os prendeu.
YouTube aposta também em anúncios interativos de compras
Em notícias relacionadas, o YouTube anunciou outro formato de publicidade que poderá ser mais apelativo para os utilizadores. A plataforma estreou um feed de produtos que permite fazer compras diretamente ("shoppable product feed"). Com esta funcionalidade, os utilizadores podem navegar e adquirir artigos enquanto visualizam um anúncio, tornando a experiência publicitária potencialmente mais interativa e útil.
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