A Tesla parece estar a carregar no travão no que diz respeito aos seus gastos em publicidade na X, a rede social detida por Elon Musk. De acordo com um novo documento regulatório, o investimento da fabricante de automóveis na plataforma sofreu uma redução drástica em 2025, contrastando fortemente com os valores do ano anterior.
Em 2024, a Tesla investiu um total de 400.000 dólares (cerca de 372.000 euros) em anúncios na X. No entanto, os dados relativos aos dois primeiros meses de 2025 revelam uma história bem diferente: a empresa gastou apenas 10.000 dólares (aproximadamente 9.300 euros). Mantendo este ritmo, o investimento anual projetado para 2025 seria de apenas 60.000 dólares, uma fração do valor gasto no ano anterior.
Esta mudança é particularmente notável, uma vez que a Tesla, historicamente avessa à publicidade, só começou a experimentar esta via em 2023, após pressão dos acionistas. Curiosamente, a maior parte do investimento de 2024 na X foi realizada precisamente nos primeiros dois meses desse ano. Apesar do corte na sua própria rede social, a Tesla continua a manter cerca de 700 anúncios ativos em plataformas da Google, como o motor de busca e o YouTube.
Menos voos no jato da SpaceX, mas mais gastos em segurança
A contenção de despesas da Tesla estende-se a outras empresas de Musk. O uso de um dos jatos privados da SpaceX, um serviço frequentemente utilizado pelo CEO para se deslocar entre as sedes das suas várias companhias, custou à Tesla cerca de 800.000 dólares (perto de 744.000 euros) em 2024. Nos dois primeiros meses de 2025, esse valor desceu para apenas 40.000 dólares.
Em contrapartida, os custos com a segurança pessoal de Elon Musk, assegurada por uma empresa também detida pelo próprio, aumentaram. Em 2024, a Tesla pagou 2,8 milhões de dólares (cerca de 2,6 milhões de euros) por estes serviços, um valor superior aos 2,4 milhões de 2023. Nos primeiros dois meses de 2025, a fatura já ascendia a 500.000 dólares. O documento salienta que estes valores representam apenas "uma porção do custo total dos serviços de segurança".
xAI torna-se um cliente milionário da Tesla
Apesar de a Tesla estar a reduzir os pagamentos a outras empresas do universo de Musk, o fluxo de capital não é unilateral. A transação mais significativa revelada no documento veio da xAI, a empresa de inteligência artificial de Musk, que pagou à Tesla uns impressionantes 198,3 milhões de dólares (cerca de 184,4 milhões de euros) em 2024.
Quase a totalidade deste valor foi destinada à aquisição de baterias de armazenamento de energia Megapack da Tesla. Estes sistemas estão a ser utilizados para alimentar o centro de dados da xAI no Tennessee. A parceria continua forte em 2025, com a xAI a pagar mais 36,8 milhões de dólares por produtos Megapack nos primeiros dois meses do ano, transformando-se num dos clientes mais importantes para a divisão de energia da Tesla.
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