O iPhone Air, o mais recente e ultrafino telemóvel da Apple, poderá ter tido um início de vendas aquém do esperado noutros mercados, mas na China a história é radicalmente diferente. O aparelho esgotou em apenas cinco minutos após a abertura das vendas, tanto nas lojas físicas como online, transformando-se num fenómeno imediato.
Este lançamento surge como uma aposta da Apple para cativar um público que valoriza o design minimalista, mesmo que isso signifique abdicar de certas funcionalidades, como múltiplas câmaras ou a utilização de cartões SIM físicos, sendo totalmente dependente de eSIM. Em mercados anteriores, esta aposta resultou em vendas mais modestas, levando a empresa a reduzir a produção. No entanto, o mercado chinês demonstrou um apetite voraz pelo novo modelo.
Atraso e adaptação: a estratégia da Apple para a China
O lançamento do iPhone Air na China sofreu um atraso considerável em comparação com o resto do mundo. A principal razão prende-se com a sua dependência exclusiva da tecnologia eSIM, que exigiu um processo de homologação mais complexo e uma reavaliação da estratégia de lançamento por parte da Apple no país.
Para contornar este obstáculo, foi criada uma variante exclusiva para o mercado chinês, o modelo A35181. Segundo informações avançadas pelo South China Morning Post, este modelo é o único que funcionará no território, limitando, para já, a utilização de aparelhos importados. A ativação do eSIM está, de momento, restrita às operadoras China Mobile, China Telecom e China Unicom. O preço inicial do aparelho foi fixado nos 7.999 yuans, o que corresponde a aproximadamente 1.025 euros.
O "fator Tim Cook" e a aposta no mercado chinês
O sucesso estrondoso não foi obra do acaso. A Apple investiu fortemente na promoção do iPhone Air no mercado chinês, uma campanha que culminou com uma visita de Tim Cook, CEO da empresa, ao país. Durante a sua estadia, Cook reuniu-se com autoridades locais e participou no evento de lançamento, que foi transmitido através de uma popular rede de vídeos local, gerando uma enorme expectativa que se refletiu na procura avassaladora.
A forte adesão obrigou a Apple a adiar a entrega de novas encomendas, com os clientes a enfrentarem agora um período de espera devido a uma procura que superou todas as projeções iniciais.
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