A Google começou a testar uma alteração nos seus resultados de pesquisa, passando a anexar caminhos de redirecionamento conhecidos como intermediários. Segundo os dados revelados pelo SERoundtable, esta novidade faz com que, ao carregar num resultado, o internauta seja primeiro encaminhado por um endereço específico da própria tecnológica antes de aceder à página final.
Impacto nas ferramentas de análise e métricas
Esta modificação na estrutura das ligações foi inicialmente detetada por especialistas digitais, que partilharam capturas de ecrã onde o novo comportamento se torna evidente em algumas contas. O redirecionamento contínuo pode afetar diretamente o rastreio de dados, prejudicando os sistemas de analítica e as aplicações de métricas de terceiros que dependem da exatidão das referências diretas.
Para quem gere plataformas online em Portugal, isto significa que os relatórios de visitas e campanhas externas podem sofrer discrepâncias, exigindo uma monitorização mais atenta caso o sistema venha a ser expandido.
Preocupações com a segurança dos utilizadores
Para além das consequências ao nível do marketing e estatísticas, o novo formato levanta dúvidas ao nível da transparência na navegação. Muitos utilizadores ganharam o hábito de verificar a barra de estado do navegador para ler o endereço de destino antes de avançar, garantindo que não entram em esquemas de falsificação de identidade, phishing ou páginas com spam.
Com a máscara aplicada pela gigante das pesquisas, essa verificação visual imediata deixa de funcionar da mesma forma. O teste encontra-se ainda limitado a uma percentagem muito reduzida de utilizadores, restando perceber se a mudança se tornará permanente.
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