O Instagram continua a sua transformação contínua para agradar aos criadores de conteúdo. A mais recente novidade da plataforma permite substituir a faixa de áudio de fotografias e vídeos já publicados por músicas novas, sem necessidade de eliminar e voltar a carregar o conteúdo original.
Segundo Jimmy O’Keefe, responsável de marketing de produto para criadores na rede social, num e-mail enviado ao The Verge, a ideia é evitar que os produtores de conteúdo fiquem presos às decisões sonoras que tomaram no momento da publicação. Os utilizadores podem agora trocar as músicas um número ilimitado de vezes, mantendo intactos os gostos, comentários e partilhas originais. A funcionalidade não oferece qualquer benefício direto no algoritmo de recomendação, servindo essencialmente como ferramenta criativa.
Flexibilidade profissional face ao utilizador comum
Nos últimos meses, a aplicação tem lançado uma sucessão de atualizações focadas neste público-alvo, como a possibilidade de reorganizar a ordem dos elementos na grelha de perfil ou a opção de adicionar legendas individuais a cada imagem num carrossel.
Para o consumidor médio em Portugal, alterar a banda sonora de uma memória de há um ano pode não fazer muito sentido. Para influenciadores e marcas, a perspetiva é radicalmente diferente: uma única peça de conteúdo pode ser reciclada vezes sem conta. Um dançarino consegue testar faixas diferentes na mesma coreografia a cada semana, e uma marca pode recuperar uma publicação viral de há dois anos acoplando-lhe um tema musical que seja tendência no momento, sem o custo de voltar a gravar. O conteúdo deixa de ser uma mera recordação no tempo e passa a ser um veículo contínuo de rentabilização.
O preço das ligações pessoais
Toda esta estratégia sublinha a necessidade da plataforma de manter os criadores satisfeitos, de forma a reter audiências que poderiam migrar facilmente para o TikTok. Com um foco crescente em vídeos curtos e recomendações de contas desconhecidas, a experiência de acompanhar o dia a dia de amigos e familiares tem vindo a perder espaço nos ecrãs principais.
Para quem deseja continuar a usar a rede social de forma mais íntima, a Meta introduziu uma solução baseada em subscrição. O novo escalão premium, com um custo mensal de cerca de 3,65 €, inclui vantagens como o "Story Spotlight" (que dá prioridade às histórias no mural dos amigos), emojis de coração mais chamativos e histórias com a validade prolongada para 48 horas. Na prática, garantir que o conteúdo chega de forma destacada às pessoas mais próximas e ter mais tempo para interagir com elas passou a estar associado ao pagamento de uma mensalidade.
Nenhum comentário
Seja o primeiro!