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O negócio de publicidade da gigante do streaming está a crescer a um ritmo alucinante. Entre 2024 e 2025, as receitas deste segmento mais do que duplicaram, atingindo os 1,5 mil milhões de dólares (cerca de 1,4 mil milhões de euros), e a tendência é para continuar a subir.

«Esperamos que esse negócio [de publicidade] duplique novamente em 26, para cerca de 3 mil milhões de dólares», afirmou Greg Peters, co-CEO da empresa, durante a apresentação de resultados desta terça-feira. «Estamos a fazer bons progressos e a oportunidade que temos pela frente é enorme», acrescentou o executivo, poucas horas antes do evento ao vivo Star Search.

Este salto significativo nas receitas acompanha o crescimento contínuo do plano de subscrição suportado por anúncios. Em maio de 2025, este plano, que custa 7,99 dólares por mês, já chegava a mais de 94 milhões de pessoas mensalmente.

Inteligência Artificial vai mudar a forma como vemos anúncios

Para manter este ímpeto, a empresa planeia lançar ainda este ano mais ferramentas impulsionadas por Inteligência Artificial para os anunciantes. O objetivo é desenvolver formatos que permitam às marcas misturar os seus anúncios diretamente com as cenas das séries e filmes do serviço de streaming, tornando a publicidade menos intrusiva e mais integrada na narrativa.

Além disso, Peters revelou que a empresa pretende lançar «anúncios de vídeo interativos» já no segundo trimestre deste ano, oferecendo novas formas de envolvimento para as marcas e espectadores.

A compra da Warner Bros. e o regresso dos grandes sucessos

No que toca aos resultados financeiros gerais, a receita da Netflix aumentou para 12,05 mil milhões de dólares em 2025, com o serviço a atingir a impressionante marca de 325 milhões de subscritores, segundo o relatório de ganhos do quarto trimestre de 2025.

Um dos pontos mais quentes do momento é o acordo histórico de 82,7 mil milhões de dólares, alcançado em dezembro, para a compra dos estúdios da Warner Bros., juntamente com a HBO e o HBO Max. Enquanto a Paramount continua a tentar anular o negócio, a plataforma de streaming alterou a sua oferta para um pagamento totalmente em dinheiro na passada terça-feira, numa tentativa de acelerar a transação.

A nível de conteúdos, a plataforma também está a agitar a sua oferta. A empresa integrou uma vaga de podcasts de vídeo do Spotify, iHeartRadio e Barstool Sports, e está inclusivamente a desenvolver os seus próprios formatos.

Para os fãs de séries, há boas notícias no horizonte: o serviço está a preparar o lançamento de novas temporadas de Bridgerton, One Piece, 3 Body Problem e The Witcher, preenchendo o vazio deixado pelo fim de Stranger Things e Squid Game.