O Reddit anunciou recentemente que está a testar uma nova ferramenta de pesquisa baseada em inteligência artificial. O objetivo central passa por recolher as recomendações de produtos feitas pela própria comunidade e associá-las diretamente a artigos de parceiros comerciais e anunciantes.
Esta novidade, detalhada num comunicado da empresa, começou a ser testada com um pequeno grupo de utilizadores nos Estados Unidos. Ao pesquisarem por termos práticos, como "melhores auscultadores com cancelamento de ruído" ou "ideias de presentes eletrónicos para um estudante universitário", estes utilizadores passam a visualizar um carrossel interativo no final dos resultados. Este painel exibe imagens, preços e links diretos para a compra dos produtos mencionados nas conversas.
Compras guiadas pela experiência dos utilizadores
A nova funcionalidade surge como uma evolução natural após o lançamento dos Dynamic Product Ads (DPA) no ano passado, que já mostravam recomendações personalizadas com base nos interesses do público. Agora, se os utilizadores tocarem num dos itens apresentados no carrossel, podem consultar mais detalhes e ser imediatamente redirecionados para a loja do retalhista.
A ideia é facilitar a navegação e a descoberta de artigos, garantindo que as opiniões e perspetivas genuínas da comunidade se mantêm no centro de toda a experiência de compra.
O futuro da pesquisa na plataforma
A corrida ao comércio eletrónico não é uma novidade nas redes sociais. Plataformas como o TikTok e o Instagram já integram funções de compras nativas há bastante tempo, e até o ChatGPT introduziu pagamentos diretos para a Etsy e Shopify nas suas conversas no último mês de setembro.
Para Steve Huffman, CEO da rede social, este é um passo vital para o negócio. Na recente apresentação de resultados da empresa, realizada na semana passada, Huffman destacou que o motor de pesquisa inteligente representa a próxima grande oportunidade da plataforma, assumindo-se como um forte motor de receitas.
Os dados apresentados apoiam esta visão: os utilizadores ativos semanais na pesquisa cresceram 30% no último ano, passando de 60 milhões para 80 milhões. Em paralelo, a ferramenta Reddit Answers saltou de 1 milhão de utilizadores ativos no primeiro trimestre de 2025 para uns impressionantes 15 milhões no quarto trimestre.
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