A publicidade digital nas plataformas da Meta poderá estar prestes a sofrer uma transformação radical. Informações recentes sugerem que a empresa de Mark Zuckerberg pretende automatizar completamente a criação e segmentação de anúncios, recorrendo às suas avançadas ferramentas de inteligência artificial (IA), já em 2026. Este desenvolvimento poderá significar que, num futuro próximo, toda a publicidade que vemos no Facebook e Instagram será gerada por IA.
A gigante tecnológica não é nova nestas andanças. Em maio do ano passado, a Meta já tinha lançado um conjunto de funcionalidades de IA para anunciantes, permitindo-lhes integrar a IA generativa nas suas campanhas. Atualmente, a plataforma de anúncios da Meta já utiliza IA para otimizar a segmentação de anúncios. A novidade, segundo as mais recentes informações, é a ambição de auxiliar as marcas na criação de anúncios a partir do zero.
Como vai funcionar esta revolução publicitária?
O processo promete ser surpreendentemente simples para os anunciantes. Bastará fornecer uma imagem do produto e definir o objetivo orçamental; a IA da Meta tratará de tudo o resto. Com base nestes dois inputs, a inteligência artificial será capaz de gerar um pacote publicitário completo, incluindo texto, elementos visuais e até vídeo. Além disso, a própria IA encarregar-se-á de identificar e selecionar o público-alvo mais recetivo para cada anúncio.
Esta aposta está em perfeita sintonia com a visão mais ampla de Mark Zuckerberg, CEO da Meta, que encara a automação através da IA como o futuro da publicidade. Conforme avançado pelo Wall Street Journal, a publicidade é o pilar central do negócio da Meta, tendo representado mais de 97% da receita total da empresa no ano passado. São precisamente estas receitas provenientes da publicidade que permitem à empresa investir massivamente em "chips de IA e centros de dados, e no treino de modelos de IA de ponta".
A visão de Zuckerberg: Publicidade simplificada ao máximo
Na reunião anual de acionistas da empresa, realizada na semana passada, Zuckerberg partilhou a sua visão para o futuro: "Num futuro não muito distante, queremos chegar a um mundo onde qualquer empresa possa simplesmente dizer-nos qual o objetivo que está a tentar alcançar, como vender algo ou conseguir um novo cliente, quanto está disposta a pagar por cada resultado, e ligar a sua conta bancária para que nós tratemos do resto."
Anúncios personalizados ao segundo e à sua localização
A Meta está também a desenvolver novas ferramentas de publicidade baseadas em IA que permitirão uma personalização em tempo real. Isto significa que os anunciantes poderão apresentar diferentes versões dos seus anúncios com base em fatores como a geolocalização do utilizador. Por exemplo, um utilizador numa zona com neve poderá ver um anúncio de um automóvel a subir uma montanha coberta de neve, enquanto a mesma publicidade para alguém numa área urbana mostraria o mesmo carro a circular nas ruas da cidade.
Corrida à IA: Meta de olho na concorrência e em parcerias
Este forte impulso da Meta na integração da IA nas suas plataformas surge num momento em que concorrentes como a Google já apresentaram as suas próprias ferramentas avançadas, como é o caso do gerador de vídeo por IA, Veo. Adicionalmente, a Meta estará a considerar a integração de modelos de IA de terceiros na sua plataforma, como o Dall-E e o Midjourney, alargando ainda mais o leque de possibilidades criativas.
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