O TikTok está a reforçar o seu apoio aos criadores de música que muitas vezes ficam nos bastidores. A plataforma anunciou um novo conjunto de funcionalidades, atualmente em fase beta, destinadas a dar maior visibilidade e reconhecimento aos compositores, permitindo-lhes destacar os seus trabalhos e promover-se de forma mais eficaz.
O que há de novo para os compositores?
As novas ferramentas incluem um selo oficial de "Compositor" que será exibido nos perfis, juntamente com um novo separador dedicado a exibir o portfólio de trabalhos musicais de cada autor. O objetivo é claro: criar uma vitrine digital para que os compositores possam não só partilhar as suas criações, mas também atrair a atenção de potenciais clientes e parceiros na indústria musical.
Segundo o Diretor Global de Licenciamento e Parcerias de Editoras Musicais do TikTok, o compromisso com esta comunidade é total. "Estamos totalmente empenhados em apoiar os compositores no TikTok, e foi por isso que construímos estas ferramentas para celebrar e elevar os autores e o seu trabalho na nossa plataforma", afirmou. "O TikTok é único na sua capacidade de oferecer aos compositores uma forma de destacar os seus trabalhos musicais ao lado do seu próprio conteúdo, ajudando-os a contar histórias sobre a sua música, a sua arte e as suas vidas, e a aumentar a sua visibilidade e construir a sua audiência."
Para já, o acesso está limitado a um número restrito de editoras e compositores parceiros que integram o programa beta. Os restantes interessados em aderir terão de se inscrever numa lista de espera.
Uma resposta direta à comunidade
A decisão de criar estas funcionalidades não foi tomada de ânimo leve. O TikTok baseou-se num inquérito realizado a mais de 870 compositores e em várias entrevistas para compreender as suas necessidades no que toca à construção de um perfil profissional e à criação de oportunidades de monetização nas redes sociais. A empresa apontou ainda para um estudo independente que indicou que mais de metade dos compositores que utilizam as redes sociais para aumentar a sua visibilidade recorrem ao TikTok para o fazer.
O panorama da concorrência e a estratégia do TikTok
Esta iniciativa do TikTok surge num contexto em que outras plataformas já oferecem suporte aos compositores. O Spotify, por exemplo, tem vindo a lançar funcionalidades semelhantes há vários anos para destacar o trabalho destes profissionais. No ano passado, o Tidal foi ainda mais longe, ao lançar uma ferramenta que permite aos compositores rastrear os seus royalties e gerir as obras nas quais detêm créditos.
Apesar de o TikTok ter descontinuado o seu serviço de streaming, TikTok Music, no ano passado, a plataforma continua a ser um ecossistema vital para a descoberta de novas músicas e para a promoção de faixas por parte dos artistas. No início deste ano, a empresa já tinha lançado a ferramenta TikTok for Artists, que permite aos músicos monitorizar o desempenho das suas campanhas e faixas, reforçando a sua aposta em ser uma plataforma de lançamento e não apenas de consumo.
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